Klikalność w erze wyszukiwarek AI

Klikalność w erze wyszukiwarek AI – czym dziś jest klikalność, jak ją mierzyć i jak o nią walczyć w Nowym SEO (GEO/AEO/AIO), Trybie AI i Trybie Agenta. Stan na 24.10.2025.

1) Co dziś znaczy „klikalność”

Klikalność to już nie tylko CTR z niebieskich linków. W AI-search mamy 4 strumienie wyników:

Citation click – klik z kart cytowań w odpowiedzi AI do Twojej strony. W praktyce rzadki: użytkownicy klikają rzadziej, a linki z samej ramki AI są klikane ekstremalnie rzadko. Pew Research Center
Action click – klik w akcję (np. Order/Quote/Rent/Book) inicjowaną z poziomu AI (np. moduł checkout w ChatGPT). OpenAI+1
Consent/details click – klik w polityki, T&C, szczegóły oferty (ważny przy zakupach „w czacie”).
Clickless transaction – transakcja bez wejścia na stronę (np. Instant Checkout w ChatGPT; agentic commerce w Perplexity). Tu „klik” zamienia się w zdarzenie API (webhook). Reuters+1

2) Co mówią dane 2024–2025 (dlaczego CTR spada)

Gdy jest AI-podsumowanie Google, użytkownicy wyraźnie rzadziej klikają; klik w link wewnątrz samego podsumowania to ok. 1% wizyt na stronach z AI-summary. Pew Research Center
AI Overviews obniżają CTR z pozycji 1 średnio o ~34,5% (analiza Ahrefs na setkach tys. słów). Ahrefs+1
Zero-click urósł rok do roku z ~56% do 69% po starcie AI Overviews (Similarweb). Search Engine Roundtable
Google rozwija AI-only „AI Mode” – interfejs, gdzie klasyczne listy linków bywają zastępowane odpowiedzią z cytatami. To dalej „kompresuje” popyt na klik. Reuters

3) Klikalność w „agentic commerce” (AI → zakup)

ChatGPT: Instant Checkout (zbudowany ze Stripe, protokół „Agentic Commerce”) – zakupy bez przechodzenia na stronę; Etsy już działa, Shopify „on the way”. Reuters+1
Perplexity: checkout z PayPal/Venmo dla zakupów, biletów, podróży. PayPal Newsroom+1
Wniosek: część „klikalności” migruje do klików w akcje (albo znika całkowicie jako transakcje bezklikalne).

4) Jak mierzyć klikalność w AI-search (nowe KPI)

AI Presence & Citations – odsetek odpowiedzi, w których jesteś cytowany (per silnik: Google AI Mode/Overviews, Perplexity/Comet, Copilot, ChatGPT). Same cytaty ≠ ruch, ale są konieczne do dalszych kroków. Search Engine Land
CTR z kart cytowań – klik-out rate z modułu cytatów AI do Twojej domeny (benchmark: niższy od „blue links” przy AI Overviews). Search Engine Land
Action-through Rate (ATR) – % sesji z AI, które inicjują /quote /order /rent /book.
Agent-source revenue – przychód z transakcji zainicjowanych przez Instant Checkout/PayPal w Perplexity (oznaczaj agent_source). Reuters+1
Zero-click impact – wzrost zapytań brandowych/bezpośrednich vs spadek SERP-CTR (efekt „odpowiedź w AI zamiast kliknięcia”). Search Engine Roundtable

5) Jak „pozycjonować pod klik(i)” w AI (GEO/AEO/AIO)

A. Zwiększ podaż okazji do kliknięcia

Buduj Answer Hubs w formacie: Short Answer (≤80 słów) → Dowód (tabele, liczby, normy) → Akcja (widoczne Order/Quote/Rent/Book). Ten format najczęściej trafia do AI-odpowiedzi i sprzyja przejściu do działania. Search Engine Land
Dodawaj kotwice (#) do sekcji i „fragmenty” (by AI linkowały głębiej niż home).

B. Zwiększ chęć kliknięcia (AI Clickability)

Proof-first snippets: mini-tabele parametrów, widełki cen/ROI, porównania – treści o wysokiej gęstości faktów są chętniej cytowane/klikane niż ogólniki. Search Engine Land
Jasny next-step: „Sprawdź pełną tabelę parametrów”, „Złóż zapytanie techniczne”, itp.

C. Optymalizuj flow do akcji (z i bez klików)

Wystaw publiczne endpointy /quote /order /rent /book-service i opisz parametry (model, warianty, terminy). Oznacz je JSON-LD Actions (QuoteAction, OrderAction, RentAction). To pozwala agentom wywołać akcję z UI asystenta (klik minimalny lub brak). OpenAI
Projektuj checkout lite (krótkie formularze, one-tap payments) — zgodnie z nowymi ścieżkami (ChatGPT/Stripe; Perplexity/PayPal). Stripe+1

D. Zabezpiecz się na zero-click

AI-resume marki: spójne bio/oferta/case’y/polityki – jeśli użytkownik nie kliknie, odpowiedź AI ma budować zaufanie i rozpoznawalność.
Preferred sources + /llms.txt: wskaż AI kanoniczne URL-e (FAQ/spec/price/T&C/endpoints), by zwiększyć jakość cytowań.
Taksonomia & dane: jednolite nazwy modeli/SKU, parametry, widełki cen, aktualny serwis/SLA (mniej błędów AI → więcej cytowań).

6) Plan dla naszych domen

geoknows.pl: 3 Answer Hubs (owijarki/wiązarki/zaklejarki) w układzie Short Answer → Tabele → Akcja; wdroż /llms.txt i listę preferred sources; dashboard AI Presence & Citations.
salesbot.pl: opublikuj /quote /order /rent z JSON-LD Actions; taguj przychody agent_source; przygotuj „checkout-lite” kompatybilny z Instant Checkout/PayPal.
catfood.pl: na stronach ofertowych dodaj mini-tabele składu/korzyści i klarowne CTA; sekcje z kotwicami do cytowań (FAQ/how-to).

7) Na co uważać

„Click-bait pod AI” – przesadne obietnice = mniejsza zgodność z innymi źródłami → niższa szansa cytowania.
Uzależnienie od platform – dywersyfikuj obecność (Google AI Mode, Perplexity/Comet, Copilot, ChatGPT).
Niespójność danych (modele, ceny) – AI karze niespójność spadkiem cytowalności i rekomendacji.