Co to jest Click Market w AI-search

To rynek ograniczonej uwagi i przejść z powierzchni odpowiedzi AI (Google AI Mode/Overviews, Perplexity/Comet, Copilot, ChatGPT Search) do źródeł lub… do akcji (Instant Checkout, rezerwacja, /quote, /order). Uwaga „odpływa” z klasycznych SERP do streszczeń i zakupów w czacie/przeglądarce-agencie, co w danych wygląda tak: mniej klików w linki z wyników, więcej „zero-click” i pierwsze „clickless transactions” (zakupy bez opuszczania interfejsu AI).

Twarde sygnały z rynku (2024–2025):

Gdy pojawia się AI podsumowanie Google, użytkownicy istotnie rzadziej klikają w linki do witryn (8% wizyt vs 15% bez podsumowania), wg analizy PEW z marca–lipca 2025.
Badania Ahrefs/eMarketer: CTR spada ~34–35% r/r na zapytaniach z AI Overviews; średni CTR „poz.1” mocno się obniżył 2024→2025.
Zero-click rośnie: Similarweb raportuje wzrost udziału „braku kliknięć” z 56% do ~69% w rok po starcie AI Overviews (maj 2024→maj 2025). (Potwierdzony także w SEL/SparkToro, trend wieloletni).
Agentic commerce: OpenAI uruchomiło Instant Checkout i protokół zakupowy; Stripe obsługuje płatności, Perplexity dodało checkout z PayPal/Venmo; duzi detaliści (np. Walmart) zapowiadają „AI-first shopping” w ChatGPT. Klik często zamienia się w zakup w obrębie interfejsu AI.

Z czego składa się popyt/podaż klików (typologia)

Click źródłowy (Citation Click) – przejście z karty cytowań w odpowiedzi AI do Twojej strony.
Click do akcji (Action Click) – klik w „Order/Quote/Rent/Book”, często już w embeddowanym module (checkout/lead form) w UI asystenta.
Click potwierdzający (Consent/Details Click) – szczegóły, T&C, polityka zwrotów itp. rosną na znaczeniu przy zakupach w czacie.
Zero-click / Clickless transaction – asystent realizuje „od ręki” (agenci + podpięte płatności); Twój „klik” to event API (webhook).
W Click Markecie każde z powyższych ma inną podaż (ile takich okazji tworzą AI-interfejsy) i inną cenę pozyskania (jakość treści, widoczność w cytowaniach, friction checkoutu).

Jak mierzyć „klikalność w AI”

AI Presence & Citations: odsetek odpowiedzi AI, gdzie występujesz jako źródło (i pozycja na liście cytatów). Warto porównywać Google AI Mode/Overviews, Perplexity/Comet, Copilot, ChatGPT. (Badania 2024–2025 potwierdzają, że ekspozycja w AI koreluje z odpływem klików z klasycznych wyników). Ahrefs+1
CTR z kart cytowań AI: click-out rate do domeny vs liczba ekspozycji. (W Google wg PEW – spadki vs brak AI). Pew Research Center
Action-through Rate: % sesji z AI, które inicjują /quote /order /rent /checkout.
Agent-source revenue: przychód z transakcji zainicjowanych przez Instant Checkout / asystenta (tag agent_source).
Zero-click impact: udział sesji z brakiem kliknięć przy jednoczesnym wzroście zapytań brandowych/bezpośrednich (efekt „poczytania o marce w AI”).

Strategie wygrywania klików (i „bezklików”) – Nowe SEO/GEO/AEO/AIO

1) Zwiększ podaż okazji do kliknięcia

Bycie cytowanym: buduj Answer Hubs z „Short Answer (≤80 słów) → dowód (tabele/liczby) → akcja”. Takie bloki są najchętniej destylowane i linkowane w AI odpowiedziach. (Badania o spadku CTR mówią: trzeba „wygrać” już na poziomie cytowania). Ahrefs
Kotwice sekcji i fragmenty: ułatwiają AI tworzenie „deep-linków” do konkretnej odpowiedzi/parametru.
Multimodal: schematy, porównania, krótkie wideo „How-to” – AI Mode faworyzuje format answer-first. Search Engine Land

2) Zwiększ chęć kliknięcia (AI Clickability)

„Proof-first snippets”: mini-tabele faktów, widełki cen, parametry – teksty o wysokiej gęstości faktów są chętniej cytowane (i klikane) niż ogólniki.
Ton i przejrzystość: jasna obietnica w 1–2 zdaniach + „sprawdź źródło”/„złóż zapytanie” → wyższy Action Click.

3) Optymalizuj Action-flow (click → akcja lub bezklikowo)

Wystaw publiczne endpointy: /quote, /order, /rent, /book-service + JSON-LD Actions (QuoteAction, OrderAction, RentAction). Asystenci i przeglądarki-agenci mogą dzięki temu wywołać akcję bez konieczności kliknięcia w stronę (to „waluta” clickless commerce). Trend wspierają wdrożenia OpenAI/Stripe/Perplexity. Stripe+1
Checkout lite: minimalne pola, gotowe warianty, one-tap płatności – docelowo również wewnątrz UI asystenta. OpenAI

4) Zabezpiecz się na Zero-click

AI-resume marki (spójne bio, oferta, case’y, T&C, polityki) – jeśli użytkownik nie klika, odpowiedź AI musi budować zaufanie. (To nowy KPI w zarządach).
Preferred Sources + /llms.txt: wskaż kanoniczne URL-e (FAQ/spec/cena/warunki) i zasady cytowania dla LLM – zwiększa to szanse na jakościowe cytaty.
Graf faktów: ujednolicone nazwy modeli/SKU, parametry, ceny widełkowe – AI mniej się „myli”, więc częściej cytuje.

Ryzyka i etyka

„Click-bait pod AI” (przestrzeliwujące obietnice) może ograniczać cytowania – asystenci faworyzują źródła zgodne z innymi wiarygodnymi materiałami.
Zależność od platform: część „popytu na klik” migruje do interfejsów kontrolowanych (ChatGPT/Comet). Warto dywersyfikować: obecność w wielu answer engines i własne API do akcji.
Branżowe wahania danych: część raportów (Semrush/PEW/Similarweb) różni się co do skali wpływu AI na CTR – ale kierunek (więcej zero-click, niższy CTR) jest spójny. Semrush+2Pew Research Center+2

Playbook (dla naszych domen)

geoknows.pl – „strategia Click Market”

Wypuść audyt AI Presence & Citations (Google AI Mode, Perplexity/Comet, Copilot, ChatGPT).
Zbuduj 3 Answer Hubs (owijarki/wiążarki/zaklejarki) z MAKS gęstością faktów i kotwicami.
Dodaj /llms.txt + „preferred sources”.

salesbot.pl – „click→action / action-without-click”

Wystaw /quote, /order, /rent z QuoteAction/OrderAction/RentAction (JSON-LD) i polityką agenta.
Oznacz transakcje agent_source w CRM, mierz Action-through Rate z AI.
Przygotuj wariant checkout lite (zgodny z Instant Checkout / Stripe). Stripe

catfood.pl – „AI-resume i zero-click”

Strona główna + „Dlaczego my?” w układzie Short Answer → dowód → akcja; podaj widełki cen/porcji/parametry składu.
FAQ z kotwicami i mini-tabelami (dla cytowań w AI).
Wdrożenie Product/Offer/FAQPage + schematów „abonament”.

KPI dla C-level (miesięcznie)

AI Citations rate i pozycja w kartach cytatów (G-AI Mode/Overviews, Perplexity/Comet, Copilot, ChatGPT).
CTR z cytatów oraz Action-through Rate do /quote|/order|/rent.
Agent-source revenue i liczba clickless orders.
Zero-click impact (przyrost brandowych zapytań i bezpośrednich zakupów vs spadek SERP-CTR). (PEW, Ahrefs/eMarketer, Similarweb pokazują, że to nowa normalność). Pew Research Center+2Ahrefs+2